既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而(ér)京(jī抓蚯蚓真的能赚钱吗ng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了抓蚯蚓真的能赚钱吗300％，在(zài)销量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都抓蚯蚓真的能赚钱吗有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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