既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词ong>消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机(jī)环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēn小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词g)的关键。拼多多越是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜(jìng)的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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