“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌(pái)“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部(卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢bù)无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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